《国外家具品牌在我国市场的营销策略研究》

国外家具品牌在我国市场的营销策略研究

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，消费观念的转变，家具市场容量不断扩大，国内家具品牌在竞争中逐渐崛起。与此国外家具品牌也开始进入我国市场，与国内家具品牌展开竞争。本文旨在研究国外家具品牌在我国市场的营销策略，为我国家具企业提供一定的参考和借鉴。

国外家具品牌在我国市场的现状分析

《国外家具品牌在我国市场的营销策略研究》 图1

1. 市场容量大，迅速

我国家具市场规模逐年扩大，需求持续。据相关统计数据显示，我国家具市场规模已超过1000亿元，且每年都以两位数的速度。随着我国消费者对家具品质、设计、风格等要求越来越高，国外家具品牌在我国市场的市场前景看好。

2. 国外家具品牌竞争激烈

国外家具品牌纷纷将目光投向我国市场，通过各种渠道进入我国市场。目前，国外家具品牌在我国市场上已形成一定的竞争格局，竞争激烈。许多国外家具品牌为了能在我国市场上取得一席之地，纷纷采取价格战、促销活动等手段来吸引消费者。

国外家具品牌在我国市场的营销策略研究

1. 产品策略

（1）产品定位：国外家具品牌在我国市场的产品定位主要针对中高端消费者，注重产品的设计、品质、材料等方面的优势。

（2）产品创新：国外家具品牌在我国市场不断进行产品创新，以满足我国消费者多样化的需求。如，针对我国消费者对家具环保、健康等方面的关注，开发绿色、环保、健康的产品。

2. 价格策略

（1）价格定位：国外家具品牌在我国市场的价格定位主要根据产品的品质、设计、材料等因素，采取差异化的定价策略。

（2）价格促销：为了吸引消费者，国外家具品牌在我国市场通常会采取一定的价格促销手段，如限时折扣、满额赠送等。

3. 渠道策略

（1）渠道选择：国外家具品牌在我国市场的渠道选择主要根据产品的特点、消费者的需求等因素，选择合适的销售渠道。如，针对我国消费者的消费习惯，选择电商平台、实体店等渠道进行销售。

（2）渠道拓展：为了扩大市场份额，国外家具品牌在我国市场会不断拓展新的销售渠道，如，与家具城、家居馆等合作，提高品牌曝光度。

4. 推广策略

（1）广告宣传：国外家具品牌在我国市场会通过广告宣传提高品牌知名度。如，利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放，扩大品牌影响力。

（2）促销活动：国外家具品牌在我国市场会定期举办促销活动，吸引消费者。如，举办家具展、家具节等活动，提高消费者的购买兴趣。

国外家具品牌在我国市场的营销策略研究对于我国家具企业具有一定的指导意义。我国家具企业应结合自身实际情况，借鉴国外家具品牌的营销策略，提高产品品质、创新设计、优化渠道布局，以提高市场份额，增强市场竞争力。我国家具企业还应注重品牌建设，树立良好的品牌形象，为消费者提供优质、放心的家具产品。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）