蜜雪冰城在抖音营销的成功之道
随着短视频平台的兴起，越来越多的企业开始将目光投向新兴流量池，寻求品牌传播和销售的新路径。蜜雪冰城作为国内知名的茶饮连锁品牌，通过在抖音平台上的创新营销策略，成功实现了品牌曝光度和市场占有率的双提升。从创业领域的专业视角出发，全面解析蜜雪冰城如何在抖音平台上构建独特的营销模式，并探讨其对其他初创企业的借鉴意义。
IP驱动：蜜雪冰城的品牌内容打造
在移动互联网时代，单纯依靠传统广告投放已经难以打动年轻消费者的心。蜜雪冰城深谙此道，选择了以“雪王IP”为核心的内容营销策略。通过打造“雪王”这一超级符号，蜜雪冰城成功将品牌与年轻人的文化生活紧密结合。
蜜雪冰城持续深耕“雪王IP”的内容开发。2023年推出的动画《雪王驾到》奠定了 IP 的基础形象和世界观设定；2024年上线的《雪王之奇幻沙洲》，不仅延续了部的高制作水准，更在音乐、配音等多个维度进行了突破性创新。特别是在主题曲创作上，邀请知名虚拟歌姬洛天依演唱，并融入中国传统乐器元素，既拉近了与年轻用户的距离，又彰显了品牌的文化底蕴。
蜜雪冰城在抖音营销的成功之道 图1
蜜雪冰城善于利用“雪王IP”进行跨领域联结。在《雪王之奇幻沙洲》中巧妙植入旗下咖啡品牌幸运咖，不仅实现了品牌的有机联动，也为消费者提供了更多元的产品体验。这种“一鱼多吃”的内容营销方式，既提升了 IP 的延展性，又增强了品牌矩阵的协同效应。
通过持续输出优质内容，蜜雪冰城成功塑造了“雪王”这一极具辨识度的品牌符号，让年轻用户在抖音平台上能够随时随地与品牌产生情感共鸣。截至2024年12月31日，“蜜雪冰城”话题在抖音平台的播放量已经超过435亿次，充分证明了 IP 营销的巨大价值。
用户互动：构建沉浸式营销生态
蜜雪冰城深谙“内容即广告，互动即传播”的营销真谛。通过精心设计的主题活动和线上互动，成功实现了与用户之间的深度连接。
蜜雪冰城在抖音平台发起了形式多样的主题活动。“雪王”巡游、主题音乐节等线下活动，辅以线上的话题挑战赛，构建了一个线上线下联动的营销闭环。用户可以通过拍摄创意短视频参与“雪王驾到”挑战赛，在赢取奖励的为品牌传播助力。
蜜雪冰城在抖音营销的成功之道 图2
蜜雪冰城充分利用抖音平台的UGC（用户生成内容）属性，鼓励消费者成为品牌内容的共创者。通过设置全民任务、热门贴纸等互动机制，成功激发了用户的创作热情和分享欲。这种“自来水式”的内容传播不仅降低了营销成本，还大大提升了品牌的社交资产。
更蜜雪冰城通过数据赋能，精准识别高潜力用户，建立了一支庞大的品牌忠实粉丝 army。这些用户不仅是品牌内容的重度消费着，更是品牌传播的核心推动力量。
供应链赋能：保障营销落地效果
强大的供应链能力是蜜雪冰城能够在抖音营销中取得成功的重要支撑。
蜜雪冰城构建了覆盖全国的高效冷链物流体系，确保每一杯饮品都能以最佳状态送达消费者手中。这种物流保障能力，为品牌的标准化输出提供了有力支持。
在产品创新方面，蜜雪冰城组建了专业的研发团队，持续推出符合年轻人口味的新品。将传统茶饮与现代健康理念结合，推出多款“0糖0卡”系列产品，精准满足了Z世代消费者的健康需求。
蜜雪冰城还通过数字化手段实现了营销活动与供应链的无缝对接。无论是线上促销还是线下活动，都能在最短时间内完成产品调配和配送，确保用户体验的一致性。
案例启示：对初创企业的借鉴意义
对于初创企业而言，蜜雪冰城的成功经验具有重要的借鉴价值：
一是要聚焦品牌定位，打造差异化的核心竞争力。“雪王IP”的成功证明，只有找准独特的品牌语言，才能在流量池中脱颖而出。
二是要善于利用新兴平台的生态能力。抖音等平台不仅提供流量支持，更提供了丰富的营销工具和用户互动场景，企业需要充分理解和运用这些平台能力。
三是要坚持长期主义，在内容建设、品牌培育方面持续投入。营销不是一蹴而就的事情，只有保持耐心和定力，才能构建持久的品牌势能。
四是供应链能力是品牌发展的生命线。尤其对于以产品为核心的创业项目来说，建立稳定可靠的供应链体系至关重要。
蜜雪冰城在抖音平台的营销实践，为新消费品牌的成长之路提供了诸多启示。通过IP驱动内容营销、数据赋能用户互动、供应链保障落地 execution等多维度协同，蜜雪冰城走出了一条具有特色的品牌发展道路。
随着短视频平台的发展和用户需求的变化，企业需要不断创新和完善营销策略。对于初创企业而言，在追求快速 growth 的更要注重品牌的长期积累和核心能力建设，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在这个内容即商业的时代，谁能够抓住用户的注意力，谁就能赢得市场的话语权。蜜雪冰城的成功证明，通过创新思维和持续投入，即使是初创品牌也能在竞争激烈的市场中开辟出属于自己的一片天地。期待有更多像蜜雪冰城这样的企业，在移动互联网时代谱写属于中国品牌的辉煌篇章。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）