杭州滨江联华超市与吴山烤禽商标侵权案|创业企业品牌管理的启示

随着市场竞争的加剧，品牌的保护和管理对于创业企业的可持续发展至关重要。通过分析“杭州滨江某联华超市销售吴山烤禽”一案，探讨在创业过程中如何防范商标侵权风险。

案件概述

根据杭州市滨江区法院的判决文书（2018）浙0108民初4567号，原告某食品科技公司指控被告杭州滨江某联华超市未经许可销售标有“吴山牌”注册商标的烤禽制品。法院经审理查明，被告确实存在销售行为，但未获得商标持有人的授权。

案件影响与创业启示

（一）品牌价值评估的重要性

对于初创企业而言，品牌的市场地位决定了其议价能力和抗风险能力。本案例反映出部分零售企业在选品环节缺乏对知识产权的充分考量。

（二）供应链管理中的法律风险

该联华超市作为下游经销商，在未尽到审慎注意义务的情况下，容易陷入商标侵权纠纷。这对创业企业提出以下警示：

杭州滨江联华超市与吴山烤禽商标侵权案|创业企业品牌管理的启示 图1

1. 建立严格的供应商筛选机制

2. 规范采购流程并保存相关单据

（三）品牌预警与合规体系建设

创业者应借鉴此案建立完善的法律风险防范体系：

定期进行商标检索和监测

建立内部法律顾问团队或外聘知识产权律师

为员工提供定期的知识产权培训

创业企业应对策略

（一）完善品牌保护机制

1. 在核心产品和服务类别抢先注册商标

2. 及时办理域名保护和工商行政备案

3. 定期进行市场清查，打击傍名牌行为

（二）优化供应链管理

选择正规渠道供应商

杭州滨江联华超市与吴山烤禽商标侵权案|创业企业品牌管理的启示 图2

签订详细的知识产权条款

要求供应商提供资质证明并对其真实情况进行核实

（三）完善内部风险管理机制

建立法律事务部或外聘法律顾问

定期进行知识产权风险评估

为可能发生的侵权纠纷预留应急资金

“杭州滨江某联华超市销售吴山牌烤禽”一案不仅是一起普通的商标侵权案件，更给广大创业企业敲响了警钟。在市场竞争日益激烈的今天，只有通过完善的知识产权保护体系和规范的供应链管理，才能有效规避法律风险，保障企业的健康发展。

本文分析的案例中，我们看到了中小创业者在品牌管理和风险管理方面的诸多不足。希望本文能为正在创业或打算创业的朋友提供有益参考，帮助大家建立更完善的知识产权保护机制，防范潜在的商标侵权风险。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）