打造韶关市品牌战略推广传播的核心竞争力

品牌战略推广传播？

在当今快速发展的经济和社会环境中，城市品牌建设已成为推动城市发展的重要引擎。品牌战略推广传播是指通过系统化的规划和执行，全面提升一个城市的知名度、美誉度以及市场竞争力的过程。它不仅关乎一个城市的形象塑造，更直接影响到该城市的招商引资能力、人才吸引力以及区域经济发展水平。对于韶关市而言，实施科学的品牌战略推广传播策略，将有助于充分发挥其独特的资源优势和发展潜力，打造具有国际影响力的区域性品牌城市。

韶关市作为广东省的重要城市之一，拥有深厚的历史文化底蕴和得天独厚的自然资源优势，但也面临着与一线城市竞争中的劣势，产业结构不够优化、创新能力有待提升等问题。在这样的背景下，如何通过品牌战略推广传播来重塑城市形象、彰显城市特色，并吸引更多高端人才、企业和资本的关注，成为韶关市未来发展的重要课题。

韶关市品牌战略推广传播的核心要素

打造韶关市品牌战略推广传播的核心竞争力 图1

1. 明确品牌定位：塑造独特的城市核心竞争力

品牌定位是品牌战略推广传播的基础。对于韶关市而言，其鲜明的城市特色和资源优势是品牌的最大亮点。可以从“生态 文化”的双轮驱动入手，将韶关市打造成为具有国际影响力的“岭南文化名城”和“生态保护示范 city”。结合当地的红色文化和喀斯特地貌资源，推出具有差异化特色的旅游品牌、产业品牌以及城市形象品牌。

在定位过程中，需要注重与周边城市的错位竞争。广州和深圳作为一线城市，其品牌形象已深入人心，韶关可以通过突出“生态宜居”和“文化传承”的特色，形成差异化的品牌识别度。还需要结合国家政策导向，将“双碳目标”、“乡村振兴”等战略融入到品牌定位中，赋予城市品牌更多的时代价值。

2. 构建多元化传播矩阵：提升品牌影响力

品牌的传播离不开多维度的推广策略。对于韶关市而言，可以从以下几个方面入手：

- 整合传统媒体与新媒体资源：充分利用电视、广播、报纸等传统媒体的权威性和覆盖面优势，借助、微博、抖音等社交媒体平台的互动性和即时性特点，构建线上线下联动的传播矩阵。

- 打造城市IP：增强品牌记忆点：通过设计具有象征意义的城市吉祥物、 mascot 或者标志性 slogan（如“活力韶关”、“生态之都”），提升市民和外界对韶关市的文化认同感。

打造韶关市品牌战略推广传播的核心竞争力 图2

- 举办大型活动：扩大品牌影响力：定期举办具有地方特色的文化 festival（如茶旅文化节）、体育赛事（如马拉松赛）以及论坛会议，通过媒体报道和网络传播，进一步提升城市知名度。

3. 强化政策支持：为品牌建设提供保障

政府在品牌战略推广传播中的作用不可替代。韶关市可以设立专门的品牌管理机构，统筹协调全市的品牌建设工作，并制定相关的激励政策：

- 对于成功引入大型企业和项目的招商引资主体，给予一定的奖励。

- 对于参与城市品牌建设的企业和机构，提供税收优惠、资金补贴等支持政策。

还需要加强与周边地区的合作，共同打造区域品牌。可以联合珠中江等城市，在交通、旅游、产业等方面开展深度合作，形成资源共享、优势互补的品牌联盟。

4. 注重用户体验：提升市民的参与感和归属感

品牌的核心价值不仅体现在城市的对外传播上，更在于市民对城市的认同感和归属感。在品牌建设过程中，必须关注市民的需求和感受：

- 定期开展城市品牌形象 survey，了解市民和外来游客对韶关市的认知度和满意度。

- 组织形式多样的社区活动，增强居民的参与感和主人翁意识。

韶关市品牌战略推广传播的路径选择

1. 以文化为纽带：挖掘和弘扬地方特色文化

韶关市拥有丰富的红色文化和客家文化资源。在品牌建设中，可以深入挖掘这些文化内涵，并通过文化创意产业、旅游开发等方式进行转化：

- 打造“红色教育基地”品牌，吸引党政机关和企事业单位前来开展党建活动。

- 以“非遗 文创”的模式，将地方特色文化融入到手工艺品、旅游 souvenirs 等产品中，形成具有市场价值的文化品牌。

2. 以生态为底色：推动绿色发展

韶关市的生态环境资源禀赋突出，拥有丹霞山世界自然遗产地、国家森林公园等重要生态名片。在品牌建设中，可以将“生态保护”与“经济发展”结合起来，打造具有国际影响力的“绿色城市”品牌：

- 推动低碳经济和循环经济的发展，吸引绿色产业投资项目。

- 打造生态旅游示范区，推出一批以自然风光为主的 tourist attractions。

3. 以产业为支撑：提升品牌的经济价值

产业是城市品牌的核心支撑。韶关市可以通过做大做强优势产业，增强城市的经济实力和品牌影响力：

- 加快推进制造业转型升级，重点发展新能源、新材料等战略性新兴产业。

- 推动农业现代化，打造具有地域特色的农产品品牌。

韶关市品牌战略推广传播的实施保障

1. 加强组织领导：成立专门的品牌建设领导小组

品牌建设是一项复杂的系统工程，需要强有力的组织领导作为保障。韶关市政府可以成立由市长任组长，相关部门负责人和行业专家组成的“品牌建设领导小组”，统筹协调全市的品牌建设工作。

2. 深化对外交流合作：借助外力提升品牌影响力

可以与国内知名高校、设计机构以及国际品牌策划公司合作，引入先进的品牌管理理念和技术。积极参与国内外的大型博览会、论坛等活动，在全球化的舞台上展示韶关的城市品牌形象。

3. 加大财政投入：为品牌建设提供充足的资金保障

政府需要设立专门的品牌建设专项资金，用于支持品牌规划制定、传播推广以及产业扶持等项目。还可以通过 PPP 模式，吸引社会资本参与城市品牌的建设和运营。

打造具有国际竞争力的韶关市品牌

品牌战略推广传播是推动城市发展的重要抓手。对于韶关市而言，通过科学的品牌定位、多元化的传播策略以及强大的政策支持，可以全面提升城市的综合竞争力和吸引力，为建设成为“区域中心城市”奠定坚实基础。

未来的韶关市，将成为一个既有深厚文化底蕴，又充满现代活力的城市；既注重生态保护，又实现经济腾飞的典范。这不仅将造福 generations of 韶关市民，也将为全国其他城市的品牌建设提供宝贵经验。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）