广告品牌侵权|典型广告侵权案例分析及项目融资风险启示

随着互联网技术的飞速发展，程序化广告投放已逐步取代传统广告模式，成为商业推广的重要手段。在这一过程中，广告素材的制作与传播链条逐渐，涉及多个主体的权利义务关系。一些企业为了获取流量，可能会在未经授权的情况下使用他人品牌标识、肖像或其他知识产权内容，从而引发侵权纠纷，对企业融资带来负面影响。

典型广告侵犯他人品牌权益案例分析

（一）李四诉科技公司案

个体经营者李四经营一家网络零售店，主销运动鞋。2021年3月，李四发现电商平台的智能投放系统为其匹配了一则使用"XX驰名商标"的广告素材，广告中直接使用了该品牌的核心标识，并模仿其经典的促销用语。李四在不知情的情况下发布了这则广告，导致其店铺被监管部门调查。

本案例中，李四作为广告主，在程序化广告投放过程中未尽到审慎义务，误用了侵权素材。法院最终判决其承担停止侵害、赔偿损失等民事责任，并要求电商平台承担连带责任。

广告品牌侵权|典型广告侵权案例分析及项目融资风险启示 图1

（二）食品企业诉自媒体平台案

2019年，知名食品品牌在进行市场调研时发现一家自媒体账号在其发布的文章中多次使用该品牌的注册商标和产品形象。这些侵权内容通过广告联盟被精准投放至目标用户群体，严重损害了该品牌的市场声誉。

项目融资视角下广告侵权的法律风险分析

（一）广告素材制作环节：创意来源合法性审查

在项目融资过程中，广告主往往需要通过专业广告公司或智能投放平台来完成广告内容的设计与制作。这就要求企业必须严格审核第三方供应商的资质，确保所有商业素材均未侵犯他人的知识产权。

（二）广告传播链条中的责任分担机制

程序化广告涉及多个利益相关方：包括需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）等多个中间环节。在发生侵权事件时，各方需要根据过错程度承担相应的法律责任。

（三）用户定向技术引发的争议

部分企业在使用精准营销技术时，可能会不当收集和处理用户个人信息，甚至用于商业广告投放。这种行为不仅会引发数据隐私方面的诉讼风险，还会影响企业的社会形象。

（四）跨境电商广告的特殊法律考量

随着国际贸易规模的扩大，越来越多的中国企业开始尝试跨境广告服务。但由于不同国家间的知识产权保护标准存在差异，这使得广告主在进行跨国广告投放时面临更高的合规成本和法律不确定性。

防范广告侵权风险的具体建议

（一）建立健全广告素材风险评估机制

企业在引入任何新的营销工具或技术前，都应当组织法律顾问团队对相关的内容进行合法性审查。特别要注意那些使用他人品牌名称或标识的营销活动。

（二）强化与第三方供应商的协议

在选择DSP、SSP等广告服务提供商时，应通过正式合同明确约定各方的责任和义务，设置专门条款禁止未经授权的品牌使用行为，并要求对方提供必要的合规证明。

（三）部署实时监测工具

建议企业部署智能监控系统，对在线广告内容进行实时扫描和识别。一旦发现侵权信息，可以立即采取下线措施，并通知相关平台协助处理。

广告品牌侵权|典型广告侵权案例分析及项目融资风险启示 图2

（四）建立品牌保护保险机制

有条件的企业可以积极投保知识产权相关的责任险种。这不仅可以分散经营风险，还能在发生纠纷时获得相应的法律支持服务。

（五）加强内部员工培训

定期组织市场营销人员和法务部门开展知识产权保护专题培训，提高全员的风险防范意识。特别是在程序化广告投放前，要进行必要的合规审查。

在全球数字化转型的大背景下，企业间的商业竞争日益激烈，品牌权益的保护显得尤为重要。对于正在寻求项目融资的企业而言，在提升营销效率的必须高度重视知识产权风险防控工作。只有通过建立健全的内部管理制度和外部法律支持体系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文案例均为虚构，旨在说明广告侵权的相关问题）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）