借力农业会展经济推动农产品品牌升级

随着全球化进程的加速和市场竞争的加剧，农业会展经济作为一种重要的农业推广方式，在推动农产品品牌建设、促进产销对接以及提升 market access 方面发挥着越来越重要的作用。从农业会展经济的角度出发，探讨如何通过展会平台助力农产品品牌的打造与升级，为相关领域的从业者提供参考与借鉴。

整合资源力量 推动农产品营销网络建设

在现代农业发展的大背景下，资源整合已成为推动农产品营销的重要手段。政府和企业需要通力合作，充分利用农业会展经济这一平台，整合人力、物力、财力等多方资源，共同构建覆盖全国的农产品营销网络。

在资源投入方面，相关政府部门应牵头组织专业团队，对国内外市场进行全面调研与分析。通过战略研究，深入了解目标市场的消费习惯与需求特点，掌握农产品 market access 的具体要求。还需要熟悉各类展会的准入标准和操作规范，为参展企业提供精准指导。在资源整合层面，政府可以搭建公共服务平台，帮助企业抱团参展。组织行业协会、农业合作社以及第三方服务机构联合参与国际展会，形成规模效应。这种抱团发展模式不仅能够降低单个企业的参展成本，还能提升整体的市场竞争力。

信息共享机制的建立同样重要。通过整合各类资源数据，构建信息共享平台，为参展企业提供精准的市场动态和政策支持。政府可以定期发布国际市场准入指南、展会推荐名录以及农产品质量标准等信息，帮助企业规避潜在风险，提高参展效率。

借力农业会展经济推动农产品品牌升级 图1

借势国际展会 打破国内外市场壁垒

参加境外知名展会是提升农产品品牌影响力的重要途径。通过组织企业参加香港美食博览会、法国巴黎国际食品节等国际化平台，能够直接接触全球采购商和，拓展海外市场渠道。

在具体操作中，政府部门应制定详细的参展计划，优先选择具有影响力的国际展会，并对参展企业进行筛选与培训。2021年计划组织80家企业参加9个境外知名展会，在参展前为企业提供专业指导，包括产品包装设计、市场营销策略以及跨文化技巧等。这样的系统化支持有助于提升参展效果。

在展位设计和产品展示方面，企业需要注重差异化竞争。通过创新产品陈列方式和互动体验设计，吸引目标客户的关注。可以设置现场品鉴区、文化展示区以及洽谈区等模块，全方位展示产品的独特优势。利用现代信息技术，如、社交媒体直播等方式，增强展会的传播效果。

针对国内市场，同样需要加强品牌推广与渠道建设。通过参加国内知名农展会，提升本土品牌的市场知名度，并推动线上线下融合销售。政府可以鼓励企业利用电商平台开设旗舰店，借助展会流量进行精准营销，实现全渠道覆盖。

强化信息化建设 提升农业会展服务水平

在数字经济时代，信息化建设是提升农业会展效率的关键抓手。通过建立电子交易平台、信息共享平台以及数据分析系统等基础设施，能够显着提高展会的服务水平和撮合效率。

对于参展企业而言，信息化工具的应用同样不可或缺。依托大数据技术分析市场需求，精准匹配潜在客户；利用区块链技术实现产品溯源，增强信任；通过人工智能提供24小时服务，提升用户体验。

在具体实践中，政府部门可以牵头搭建综合性的农业会展信息平台。该平台应具备以下功能：展示企业及产品的详细信息、提供线上洽谈服务、发布展会动态以及开展数据分析等。这样的平台不仅能够降低企业和采购商的交易成本，还能提高展会的整体效率。

注重品牌培育 打造区域经济新极

农产品品牌的打造是一项系统工程，需要从产品创新、品质管理、文化塑造等多个维度入手。通过农业会展这一窗口，可以有效推动农产品的品牌建设工作。

在产品创新方面，企业应结合市场需求，不断推出具有差异化竞争优势的产品。开发有机种植、绿色加工等特色产品，并通过展会平台进行推广。在品质管理方面，应建立健全质量管理体系，确保产品的安全性和稳定性，获得国内外权威认证。在品牌文化塑造上，可以挖掘地方特色文化，讲好农产品故事，增强品牌的文化附加值。

通过持续的品牌培育工作，不仅能够提升单个企业的市场竞争力，还能打造区域性的农业品牌，形成新的经济点。

构建可持续发展会展模式

随着"双循环"新发展格局的提出，农业会展经济迎来了新的发展机遇。在"十四五"期间，应进一步完善会展服务体系，推动农业会展与科技创新、文化创意等领域的深度融合。

借力农业会展经济推动农产品品牌升级 图2

一方面，要注重培育新兴展会形态，如绿色农业展、数字农业展等，打造专业化、国际化、品牌化的会展平台。要加大对中小企业参展的支持力度，通过财政补贴、融资服务等方式降低其参与门槛。还要加强知识产权保护，维护参展企业的合法权益。

农业会展经济将在助力乡村振兴、推动消费升级方面发挥更重要的作用。希望通过本文的分享，能够为相关领域的从业者提供一些启发与思考。

农业会展经济作为一种高效的信息传递和市场对接方式，在现代农业发展中发挥着不可替代的作用。通过整合资源、借势展会、强化服务和注重品牌培育，我们可以有效推动农产品的品牌升级和价值提升。在政策引导和创新驱动下，农业会展经济必将迎来更加广阔的发展空间，为区域经济发展注入新的活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）