名创优品店面布局策略与创业启示|国际化扩张与多元店态发展

随着中国零售行业的快速发展，名创优品作为一家以快速扩张和创新商业模式着称的连锁品牌，在国内外市场上取得了显着的成绩。深入分析名创优品的店面布局策略，探讨其在创业领域的成功经验，为创业者提供参考。

名创优品的店面布局？

名创优品的店面布局是指其在全球范围内门店的位置选择、数量规划以及店态设计等多方面的综合策略。这种布局不仅关系到品牌的市场覆盖能力，还直接影响到单店盈利能力和品牌影响力。名创优品通过科学的店面布局，实现了国内外市场的快速扩张，并在激烈的市场竞争中占据了有利地位。

名创优品的店面布局策略可以从以下几个方面进行分析：

1. 国际化与本地化结合：名创优品不仅注重国内市场的深耕细作，还积极拓展海外市场。目前其四成门店已经布局在海外，叶国富也表示未来的新增门店中，一半来自国内，一半会开在海外。

名创优品店面布局策略与创业启示|国际化扩张与多元店态发展 图1

2. 店态矩阵多元化：为了持续深化全球布局，名创优品正在构建多元店态矩阵。2024年，其推出MINISO LAND这个最高层级店态，也是IP场景化的代表店型。去年下半年，天津MINISO LAND壹号店、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店，以及位于上海的名创优品首家MINISO LAND壹号店开业亮相。

“国内 海外”双驱动模式

名创优品在店面布局上的另一个显着特点是“国内 海外”双轮驱动。这种模式不仅帮助其在国内市场占据了更大份额，也为其国际化战略打下了坚实基础。

1. 国内市场深耕

门店数量：截至2024年初，名创优品的国内门店数达到4386家，净增460家。

区域覆盖：名创优品在国内市场的布局已经覆盖了主要消费城市，并通过不同层级城市的门店密度调整来优化市场渗透率。

2. 海外市场扩张

欧洲与北美战略：名创优品加速了在欧洲的布局。去年6月2日，名创优品进驻法国巴黎着名的香榭丽舍大街，面积达80平方米，成为名创优品在法国乃至欧洲最大的旗舰店，也是首个入驻香榭丽舍大街的中国品牌。

西班牙市场：在西班牙，名创优品于2019年开出首店，此后又开设了17家自营店和24家特许经营店。

店面布局的核心策略

名创优品成功的关键在于其科学而灵活的店面布局策略。这些策略主要包括以下几个方面：

1. 数据驱动选址

名创优品在门店选址上非常注重数据分析，通过大数据技术对目标区域的人口密度、消费能力、竞争环境等因素进行综合评估，从而选择最优位置。

2. 差异化店态设计

根据不同市场的特点和消费者需求，名创优品推出多种店态。MINISO LAND这种旗舰店主要集中在重点城市的核心商圈，而社区店则更适合服务周边居民。

名创优品店面布局策略与创业启示|国际化扩张与多元店态发展 图2

3. 快速复制与本地化调整

名创优品通过标准化管理和 franchise模式实现了快速扩张，并根据不同地区的文化差异进行适度调整，提升品牌适应性。

创业启示

对于创业者来说，名创优品的店面布局策略提供了以下几点宝贵经验：

1. 抓住市场机遇：在市场快速期，迅速占领有利位置是关键。名创优品的成功证明了快速扩张的重要性。

2. 数据驱动决策：通过数据分析优化选址和运营，能够显着提升效率并降低风险。

3. 注重品牌国际化：随着全球化的深入，拓展海外市场将成为品牌成长的重要驱动力。

4. 灵活调整策略：根据市场变化及时调整布局策略，保持灵活性和竞争力。

名创优品的店面布局战略仍在不断优化中。预计其将继续深化国内市场的进一步扩大海外版图，尤其是在欧美等高消费地区寻求突破。

随着零售行业的数字化转型，名创优品可能会更多地借助线上渠道与线下门店相结合的方式，构建全渠道布局优势。

名创优品的店面布局策略是其创业成功的重要因素之一。通过“国内 海外”双驱动、数据驱动选址和差异化店态设计等手段，该公司在竞争激烈的市场中占据了有利地位。对于创业者而言，这些经验具有重要的借鉴意义。希望未来能有更多中国品牌借鉴名创优品的成功模式，在全球市场上大放异彩。

（注：本文分析基于公开信息整理，具体数据以官方发布为准）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）